Semalt vorbește despre cele mai importante modificări SEO din ultimii 5 ani



SEO este unul dintre cele mai volatile domenii din industria IT și în mod clar nu suferă de o lipsă de impuls în dezvoltare. Numai în ultimul an și jumătate s-au schimbat atât de multe în domeniul optimizării motoarelor de căutare încât chiar și un specialist cu experiență, care în acest moment a renunțat la „subiect”, ar trebui să studieze din nou mult.

Dacă luăm o perioadă de timp în 5 ani, atunci în SEO totul s-a schimbat aproape complet. Ceea ce era relevant atunci și cum funcționează totul acum sunt lumi complet diferite. Iar algoritmii Google și Yandex sunt doar o parte a puzzle-ului. Este vorba despre piața în sine. Atitudinea companiei față de optimizarea motoarelor de căutare s-a schimbat radical. Aproape orice antreprenor înțelege deja că Internetul poate fi atât o trambulină pentru decolare, cât și o oportunitate pierdută pentru el.

Înțelegerea realităților SEO modern este importantă chiar și pentru cei care nu practică. Cel puțin, vă va ajuta să evaluați o propunere terță parte sau să înțelegeți cum să funcționați cel mai bine dacă decideți să faceți singuri promoția.

Iată o listă cu cele mai importante schimbări care au avut loc în SEO în ultimii cinci ani.

Factori interni prioritari

Atât Google, cât și Yandex își îmbunătățesc constant algoritmii pentru a oferi utilizatorilor cele mai bune rezultate ale căutării. În partea de sus, ar trebui să existe exact site-uri de înaltă calitate și nu doar cele cu un profil de link mai bun.

Nu este realist să câștigi statutul de calitate fără a elabora factori interni, chiar dacă vorbim despre cereri cu concurență redusă. Dacă reușiți cumva să obțineți Topul datorită pompării bune a legăturilor, dacă există probleme pe site, conversia slabă și factorii comportamentali negativi se vor face rapid simțiți.

În urmă cu câțiva ani, era suficient să cumpărați mai multe link-uri decât concurenții și nu ar trebui să acordați o atenție deosebită factorilor interni. Acum, în multe nișe, situația este exact opusă.

În acest moment, există multe exemple când un site cu un număr minim de backlinks are o vizibilitate bună în nișa sa datorită unui studiu de înaltă calitate al factorilor interni.

Moartea spamului de link

Dacă mai devreme exista o regulă simplă - cu cât mai multe legături, cu atât mai bine, acum prioritatea este calitatea. Orice metode neglijente de lucru cu masa legăturii sunt percepute ca încercări de manipulare și sunt pedepsite. În Yandex, Minusinsk este responsabil pentru acest lucru și în Google, Penguin.

Motoarele de căutare sunt bune la recunoașterea legăturilor nenaturale, ceea ce a dus la o creștere a popularității tehnicilor precum construirea manuală a legăturilor, marketingul publicitar și marketingul de conținut. Acesta din urmă este utilizat pentru a obține linkuri de cea mai înaltă calitate, deoarece acestea sunt aproape întotdeauna postate numai în materiale relevante și pe site-uri tematice.

Linkurile de calitate scăzută, cel mai bine, pur și simplu nu vor fi luate în considerare de motorul de căutare. În cel mai rău caz, acest lucru poate duce la impunerea de sancțiuni pe site. Una dintre modalitățile dovedite de a colecta site-uri bune pentru primirea ulterioară a linkurilor de la acestea este analiza concurenților. Și pentru a face o analiză bună a concurenților, aveți nevoie de un instrument puternic, vă recomand Instrumentul Semalt DSD.

Concentrându-se pe semnificație în loc de formă

În primul rând, Panda de la Google, apoi Baden-Baden în Yandex, au influențat semnificativ practica optimizării paginilor pentru cuvinte cheie, reducând mult eficiența metodelor obișnuite.

Motoarele de căutare introduc în mod activ căutarea semantică, a cărei esență este de a descifra intenția utilizatorului, care poate diferi chiar și atunci când introduceți aceeași frază cheie. De exemplu, un utilizator care introduce întrebarea „Tesla Model 3” poate căuta o recenzie a acestui model de mașină sau doar știri despre subiect sau fotografia acestuia.

Determinarea intenției unei interogări de căutare - informațională, comercială sau combinată - vă permite să distribuiți corect nucleul semantic pe paginile de destinație ale site-ului. Pentru a automatiza această sarcină, puteți utiliza un instrument special SEO, cum ar fi Tablou de bord SEO dedicat.

Impactul valorilor comportamentale asupra clasamentelor

Acest lucru este remarcabil mai ales în Yandex, unde cu cât te apropii de vârf, cu atât mai mult se remarcă influența valorilor comportamentale. Acestea includ tot felul de moduri în care un utilizator interacționează cu site-ul, cum ar fi timpul petrecut pe pagină, rata de respingere, rata de clic a site-ului, revenirea la rezultatele căutării etc.

La început, existau foarte puține informații despre impactul acestor valori asupra poziției unui site în rezultatele căutării. Apoi a existat un boom în diferite moduri de a înșela și serviciile care au oferit acest serviciu au apărut ca ciupercile după ploaie. Astăzi a devenit clar că cel mai fiabil mod de a utiliza acești factori în avantajul promovării site-ului web este să lucrați efectiv la îmbunătățirea acestora.

Marketing de conținut

Anterior, nimeni nu a pierdut timp în această privință, dar este deja clar că combinația dintre marketing de conținut și SEO este unul dintre cele mai puternice instrumente pentru promovarea site-ului web în căutare. Conținutul de înaltă calitate și util care răspunde pe deplin la întrebările publicului țintă vă permite să atingeți mai multe obiective simultan:
  • crește semnificativ vizibilitatea site-ului în căutări și atrage trafic suplimentar din rezultatele căutării organice;
  • ajuta la obținerea unor backlink-uri de calitate și relevante;
  • contribuie la formarea imaginii unui expert;
  • stimulează creșterea gradului de conștientizare a mărcii;
  • vă permite să formați nucleul unui public permanent pe site.
După cum probabil ați ghicit deja din punctele enumerate mai sus, lucrul în această direcție poate fi împărțit în intern și extern. Dezvoltarea unui blog bazat pe un proiect comercial, combinat cu munca sistematică de plasare a publicațiilor pentru oaspeți, vă permite să obțineți rezultate excelente.

Mobil în prim-plan

Optimizarea pentru dispozitivele mobile, la care nimeni nu s-a gândit anterior, a devenit o necesitate clară în zilele noastre. Volumul de trafic mobil a depășit cel de pe desktop.

Una dintre cele mai semnificative schimbări în căutarea din ultimii ani este mutarea Google către un index pe primul dispozitiv mobil - acum indexarea versiunii mobile a site-ului va fi o prioritate, nu cea desktop. Mai mult, atât Google, cât și Yandex promovează activ tehnologii pentru a accelera activitatea paginilor site-urilor web pe dispozitive mobile și fac tot posibilul pentru a clarifica faptul că acest domeniu este acum o prioritate.

Cel mai rapid mod de a îmbunătăți calitatea optimizării mobile a site-ului dvs. este să treceți la un design receptiv. Pentru a face acest lucru, puteți cumpăra un șablon de proiectare gata pentru CMS sau puteți comanda o adaptare a unuia existent. De asemenea, este necesar să se lucreze la îmbunătățirea parametrilor precum viteza de încărcare a paginii, deoarece utilizatorii de telefonie mobilă folosesc adesea o conexiune mai lentă.

Modificările SERP

Pagina cu rezultatele problemei se schimbă. Blocurile de publicitate PPC au crescut și înlocuiesc treptat rezultatele organice din primul ecran, ceea ce se observă în special pe dispozitivele mobile. Acest lucru face ca intrarea în Top 3 să fie și mai dezirabilă, iar restul rezultatelor din listă obțin și mai puține conversii.

Google dezvoltă activ Graficul cunoașterii și crește lista de interogări pentru care sunt afișate fragmente bogate. Yandex nu întârzie, afișând și răspunsuri la multe solicitări de informații chiar în rezultatele căutării.

Pe de o parte, îmbunătățește experiența utilizatorului prin minimizarea efortului utilizatorului de a obține informațiile de care au nevoie. Pe de altă parte, predicțiile devin realitate că, în viitor, motoarele de căutare vor avea tendința de a da din ce în ce mai puține clicuri proprietarilor de site-uri, menținând utilizatorii în ecosistemul lor.

Creșterea SEO local

Odată cu proliferarea accesului de mare viteză la internetul mobil (4G), oamenii caută din ce în ce mai mult bunuri și servicii care le sunt aproape într-un anumit oraș. Datorită utilizatorilor de telefonie mobilă, interogările de căutare legate de o anumită locație devin din ce în ce mai populare.

Pe piețele occidentale, SEO local este o componentă importantă a strategie de optimizare a motorului de căutare, iar acum această tendință câștigă constant impuls pe internetul rus. Dacă afacerea dvs. se concentrează pe publicul țintă dintr-un anumit oraș, asigurați-vă că acordați atenție acestui lucru.

Concluzii

În acest articol, am enumerat cele mai importante modificări SEO din ultimii 5 ani. Rezumând cele de mai sus, putem trage următoarele concluzii:
  1. Nivelul de optimizare internă devine mai important decât impactul asupra factorilor externi.
  2. Când lucrați cu linkuri, calitatea este importantă, nu cantitatea. Masa legăturii ar trebui să arate cât mai natural posibil.
  3. Motoarele de căutare au învățat să înțeleagă semnificația interogărilor de căutare, ceea ce crește cerințele pentru calitatea conținutului.
  4. Marketingul de conținut competent devine o componentă importantă a unei strategii moderne de promovare a motorului de căutare.
  5. Optimizarea pentru mobil nu mai este una dintre opțiunile utile, dar nu necesare - acum este o necesitate.
  6. Motoarele de căutare înlocuiesc treptat rezultatele organice cu linkuri către site-uri, afișând răspunsuri la întrebări direct în SERP.
  7. SEO local este o direcție importantă și promițătoare pentru lucru, care este o necesitate pentru afacerea din regiuni.
Înțelegerea a ceea ce s-a schimbat în SEO și unde merge totul vă permite să ajustați în mod eficient strategia de promovare și să obțineți o rentabilitate bună a eforturilor dvs.

Ține-ți degetul pe puls și dacă ai ceva de adăugat pe lista noastră - împărtășește-ți părerea în comentarii!

mass gmail